Giderek daha müreffeh bir toplum yarattigi iddia edilen kapitalizm, üzerinde yasanacak bir dünya birakmama yönünde hizla adim atiyor. Hava ve su kirliliginin ormanlarin ve dogal kaynaklarin tahribinde son elli yilda yasanan kadar büyük bir felakete rastlandi mi? Tabii gelisen kapitalizm bu konuda da duyarli ve bilinçli bir kültür yaratiyor, artik çevrecilik var; ama kapitalizm kosullarinda çevrecilik, "çevreyi kirletmeyen" deterjanlarin plastik siselerde pazarlanmasina; ozon tabakasini delen spreylerin baska ülkelere ihraç edilmesine, sigara fabrikalarinin az-gelismis ülkelere tasinmasina, kimyasal atiklarin uzak bölgelere satilmasina vb. yol açiyor. Çevrecilik kapitalizmin kosullarinda giderek yeni pazarlama ve reklam kampanyalarinin temalari haline geliyor.